聊城不銹鋼欄桿市場(chǎng)雖大，但格局已定，叫好又叫座的新品流行很困難

聊城不銹鋼欄桿市場(chǎng)雖大，但格局已定，叫好又叫座的新品流行很困難

　“大夏天的，誰要喝冰糖葫蘆汁呢？看著火紅色的包裝就沒有拿起來的欲望�！痹诔�市閑逛時(shí)看到匯源今年推出的冰糖葫蘆汁，我就忍不住嘀咕。

　　還有娃哈哈今年大力推廣的格瓦斯，超市到處都是它的堆頭，可是看到“液體面包”的字樣我就懼了：喝完不會(huì)發(fā)胖吧？

　　聊城不銹鋼欄桿市場(chǎng)雖大，但格局已定，普遍增長(zhǎng)乏力，想推出叫好又叫座的新品越來越難。

　　2012年，娃哈哈實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入636.31億元，同比負(fù)增長(zhǎng)6.23%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)80.58億元，同比增長(zhǎng)16.93%。而2008年，娃哈哈實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入328億元，同比增長(zhǎng)27.2%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)50億元，比上一年增長(zhǎng)50.36%。從2009年到2011年，娃哈哈營(yíng)業(yè)收入每年增長(zhǎng)20%以上，2012年卻是負(fù)增長(zhǎng)。

　　為了保持高利潤(rùn)，娃哈哈不斷推出新產(chǎn)品。“我生產(chǎn)的東西你沒有，我就不用跟你惡性競(jìng)爭(zhēng)，我開發(fā)的東西比你更好我就占優(yōu)勢(shì)�！弊趹c后提出“一、二、四、八”的產(chǎn)品研發(fā)模式，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品還在旺銷時(shí)，就開始準(zhǔn)備兩個(gè)新產(chǎn)品，滾動(dòng)開發(fā)，形成不同陣容的產(chǎn)品群，高利潤(rùn)和低利潤(rùn)產(chǎn)品同時(shí)做。

　其實(shí)仔細(xì)觀察，飲料市場(chǎng)是個(gè)很有意思的領(lǐng)域，越是充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)越能看到一些營(yíng)銷規(guī)律發(fā)威或失靈，甚至商超擺貨都會(huì)影響一款產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)，更別提關(guān)系到生死存亡的產(chǎn)品定位以及渠道政策了。有時(shí)想想，在有限的貨架上，多少產(chǎn)品像潮水一樣來了又去，火了，死了，鐵打的貨架流水的產(chǎn)品，讓人不免唏噓！ 

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